Durante estas fechas en las que abundan las fiestas decembrinas la tendencia de la entrega a domicilio va en aumento, así que Heineken vio en ello un nicho de oportunidad para lanzar una estrategia de marketing que encaje con los requerimientos del target.
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Así, la empresa cervecera hizo una alianza con el sitio de estilo de vida UrbanDaddy para hacer entrega de cervezas, para eso hoy se lanzó una campaña en Twitter en la que se invita a la gente a ganar una fiesta temática de Heineken. Con el hashtag #SparkMyParty, Heineken consiente a sus fans con una fiesta patrocinada totalmente por la marca de cerveza, cuyo premio incluye un DJ, un fotógrafo y servicio de Uber (servicio de taxis) para que todos los invitados puedan llegar a salvo a sus casas.
Lamentablemente esta estrategia sólo será válida para los neoyorkinos durante este viernes y sábado. La marca seleccionará los tweets en tiempo real para entregar los paquetes de fiesta a los ganadores.
Ralph Rijks, vicepresidente de Heineken dijo sobre esta estrategia: “con #SparkMyParty, Heineken quiere empoderar la tendencia del tiempo real, los serivicos de entrega a domicilio y agregar un toque único de Heineken.” Cabe señalar que esta acción es parte de la campaña Spark Your Holidays que incluye promociones, un packaging especial así como tácticas en televisión y social media.
